Jack Daniel´s

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Jack Daniel’s – Eine Legende

Jack Daniel’s ist die weltweit führende und meistverkaufte amerikanische Whiskeymarke und produziert ca. 90 Millionen Liter Whiskey im Jahr. Der Gründer Jasper Newton „Jack“ Daniel stellte bereits im Alter von 14 Jahren seinen ersten Whiskey her und verkaufte ihn in der Nachbarschaft. Die erste Destillerie errichtete Daniels 1866 in Lynchburg, Tennessee und setzte so den Grundstein für seinen Erfolg.

Bis heute wird die Marke Jack Daniel’s mit der einstigen Marketingstrategie seines Gründers verbunden. Daniels kleidete sich wie ein Südstaaten-Gentleman des frühen 19. Jahrhunderts. Der zarte Whiskeybrenner trug zu seinem Gehrock eine bunte Weste und einen weißen Strohhut, wie damals für die Plantagenbesitzer in den Südstaaten üblich. Dazu hatte er einen gepflegten Ziegenbart. Schon im späten 19. Jahrhundert war dieser Look aus der Mode gekommen und blieb deshalb vor Allem in Erinnerung mit dem kleinen Daniels und eignete sich hervorragend für Werbezwecke.

Bis heute wurde das Unternehmen Jack Daniel’s nur ein einziges Mal verkauft. 1956 übernahm der Konzern Brown-Forman die Firma und führte es unter Daniels Nachkommen, seinen Großneffen Motlow zum Weltruhm.

Lange Zeit war die Nachfrage nach Jack Daniel’s Whiskey größer als die Produktionsmengen, weshalb das Unternehmen den unterschiedlichen Abnehmern einfach verfügbare Mengen zuteilte. Diesem Umstand folgend lancierte Jack Daniel’s eine große Anzeigenkampagne mit dem Slogan „Wir bitten Sie lieber um Geduld als um Vergebung(für schlechten Whiskey)“.

1997 reagierte das Unternehmen mit dem Single Barrel auf die steigende Nachfrage nach hochpreisigen Whiskeys und in den 2000-ern führte man fertig-gemixte Longdrinks in Dosen ein und bewies so die Fähigkeit, die eigene starke Marke immer wieder neu zu erfinden und weiterentwickeln zu können.

Das typische quadratische Design der Jack Daniel’s Whiskeyflaschen entstand 1895 und wird bis heute verwendet.

Aus Merchandise werden modische Must-Haves

Marketing wurde seit den Anfängen des Unternehmens groß geschrieben und auch heute noch glänzt Jack Daniel’s mit Feingefühl für Trends und Eigenwerbung.

Der Hype um die Whiskeymarke wurde zunächst mit kleinen Werbegimmicks wie Gläsern, Tassen und Spiegeln unterstützt. Später kamen auch Taschen, Kleidung und Accessoires dazu, die mittlerweile fester Bestandteil in den Kleiderschränken sind und mit Merchandise nichts mehr zu tun haben, sondern mit Style.

Jack Daniel’s Boots und Stiefel sind robust und stehen für einen starken Biker Look. Das bekannte Whiskeyflaschenemblem schafft die unverkennbare Verbindung zur Marke. Auch Gummistiefel gibt es im Jack Daniel’s Design, so kann man sich auch bei Regenwetter problemlos nach Draußen trauen.

Das Highlight der Jack Daniel’s Fashion Linie sind die vielen unterschiedlichen Gürtel, Original Jack Daniel’s Buckles und Gürtelschnallen. Mit verschiedensten Ledersorten und Designs, ob Kuhfelloptik oder Schlangendesign bietet das Jack Daniel’s Repertoire für jeden Geschmack das Richtige. Die Gürtelschnallen gibt es von verspielt bis maximal männlich, aber der Original Logoprint fehlt natürlich nie.

Ein absolutes Muss sind die Jack Daniel’s Buckles. Mit einer unendlich scheinenden Auswahl setzen Buckles den Lieblingsgürtel in das richtige Licht. Im Handumdrehen kann man neue Styles kreieren, einfach den Buckle austauschen und fertig ist der nächste coole Jack Daniel’s Look.

 

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